La marque Hugo Boss a annoncé avoir signé un partenariat avec le chanteur britannique Liam Payne. Dès cet été, ce dernier sera l’égérie de la maison allemande pour les collections Bodywear de l’univers HUGO, la gamme décontractée et avant-gardiste du groupe.
Le nouvel ambassadeur, ancien membre des One Direction, confie :
“Je savais que si je voulais faire quelque chose dans la mode, ce serait avec HUGO. Ils conçoivent des vêtements que les gens comme moi veulent porter.”
En parallèle, la marque va lancer une gamme exclusive HUGO x Liam Payne inspirée par le style du chanteur. Celle-ci sera présentée lors de la Fasion Week de Berlin en Juillet.
@liampayne
Peter Deirowski, directeur de la branche Brand and Creative de HUGO, se réjouit :
“Liam n’est pas seulement un musicien talentueux, il a également beaucoup de style. Ce genre de partenariat créatif est quelque chose que nous n’avons jamais fait avant et nous sommes impatients de montrer à tout le monde ce sur quoi nous avons travaillé.”
Avec cette annonce, HUGO affirme le lien qui l’unit à la culture populaire, et plus particulièrement la musique.
Sources : Communiqué de presse Hugo Boss
Photo de couverture : Page Instagram Liam Payne